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極簡行銷課電子書封面以及引用文字

《極簡行銷課》其實才六萬餘字,總閱讀時數竟高達11小時!其中原因在於我一拿到書就先開書閱讀,中間又跑去看別的書,不過我已看了一部分了,現在在跑讀墨的2024科技商管馬拉松,便又打開閱讀,覺得中間空了有段時間,決定從頭閱讀起,於是乎就讀了這麼長的時間。

《極簡行銷課》內容提到的是所有行銷人都不陌生的行銷方式,行銷金句、創建網站、名單蒐集、電子報行銷,只是在行銷執行中能夠落實了多少以及執行過程中是不是錯用了不精確的文案的問題,道理簡而易明,知易行難。

為了要顧客注意到你,你可能要試著接觸他們五十五次。

行銷是一種記憶力訓練

品牌塑造必須一直重複相同且簡單的訊息,直到你的顧客記住它。因此,不斷變化的文字會傷害你的品牌塑造,而不是加強。

熟悉!愈熟悉,大腦愈認同,選擇產品或服務愈容易趨向向有熟悉感的購買,我自己就有過這種經驗,曾經購買了一款醫材宣稱有手抓感的溫熱肩頸按摩儀,即使我也困惑於銷售居然是平常介紹料理或美食的網站,但因為我對那個品牌感到熟悉,對網紅銷售網紅反而不熟悉,所以最終我還是向熟悉的網站下單,畢竟沒有試用過,也不知道合不合適,跟熟悉的網站下單,感覺上應該就算要退貨,也不會太麻煩才是。

行銷文案必須清楚,而不是可愛。

可愛與俏皮的語言幾乎一定是清楚明確的敵人。清楚明確的語言會賣,可愛與俏皮的語言則使人困惑。

行銷文案必須清楚,而且必須測試許多次,我常常發現因為不了解產品特性而隨便亂寫文案的例子,比如葉黃素的保健產品,很多人會錯以為能改善視力,可是,葉黃素根本不可能改善視力啊!特別去強調「改善視力」根本就是亂寫誤導,近視的成因根本就不是缺乏營養素,這樣亂寫,反而突顯讓消費者一眼看穿有多麼不專業。

《極簡行銷課》有明確的步驟,包括電子報該怎麼發,等於手把手帶領我們如何簡單行銷,儘管行銷還是不簡單。

一段關係中的承諾,需要時間。無論戀愛、友誼、生意,任何關係都一樣,尤其是跟顧客建立的關係。

與消費者建立關係是需要長長久久地,要不斷地與消費者聯繫,透過一次又一次文案的溝通,取得消費者的信任,發展互信互利的商務關係。


《極簡行銷課》 書籍資料

  • 作者:唐納.米勒 Donald Miller、J.J. Peterson
  • 譯者:周怡伶
  • 出版:先覺出版
  • 版次:2024年3月1日
  • eISBN:9789861344881

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